Hlavní prodejní sezóna, která letos odstartovala začátkem října, pro obchodníky ještě neskončila. První týdny povánočních výprodejů zatím ukazují, že lidé nakupují stejně jako před Vánoci (pokles pouze o 8 %). I když se mnoho nakupujících domnívá, že povánoční výprodeje jsou výhodnější, míra slev je stejná jako v posledních týdnech před Vánoci.
Nákupní nálada pokračuje téměř beze změn i po Vánocích. V on-line světě povánoční výprodeje odstartovaly téměř ihned po Štědrém dnu a obchodníci nezaznamenali skoro žádný pokles. Oproti období před Vánoci jsou prodeje jen o 8 % nižší. V porovnání s celoročním průměrem jsou pak o 18 % vyšší. Hodnota jedné objednávky je 1 780 Kč.
„Mnoho lidí čeká na povánoční výprodeje s vidinou lepší a výhodnější koupě. V e-shopech slevy začínají již před Vánoci a zůstávají na téměř stejné úrovni po celou dobu výprodejů. Rozdíl je opravdu jen v několika málo procentech. V případě, že máte vyhlédnutý nějaký produkt ve slevě, se ani nevyplatí na tyto výprodeje čekat. Navíc někteří obchodníci ve snaze podpořit prodeje „slevují“ z cen, které nejprve navýšili,“ říká Miroslav Uďan, CEO společnosti Shoptet a zároveň dodává: „Nicméně je pravdou, že po Vánocích slevují e-shopaři další produkty. Takže se do výprodeje dostane přibližně o 15 % zboží více než během vánočních nákupů”.
O úspěchu během výprodejů na internetu rozhoduje to, jak se e-shopař připravil a jak pracuje s marketingovými nástroji. Jendou ze zásadních věcí je remarketing, práce a komunikace se stávajícími zákazníky. O výprodejích a slevách je dobré informovat personalizovanou formou - například podle toho, jaké zboží v minulosti lidé nakoupili. „Pro ještě lepší zvládnutí a využití příští hlavní nákupní sezóny je důležité zanalyzovat tu právě uplynulou, vzít si z toho ponaučení a pořádně se připravit. Letos vedle inovací a modernizace obchodu čeká na e-shopaře zavedení povinnosti EET,“ komentuje Miroslav Uďan.
Související
5. dubna 2024 11:06
28. března 2024 10:02
2. ledna 2024 13:04
7. října 2023 10:08
6. dubna 2023 19:55
